2026年上海跨年迎新消费季已全面启幕，活动横跨元旦、春节、元宵三大节点，以“马年”元素为纽带串联全市商圈、文旅等多元消费场景，用系列特色活动点燃广大市民消费热情。上海税务部门同步升级服务举措，高效响应涉税诉求，为新年火热的消费市场注入强劲动力。
商圈焕新 解锁全域消费“新年味”
走进上海荟聚，会发现一座矗立在商场里的欧洲冰雪小镇。这里不仅有令人耳目一新的冰雪景观，还可以体验冰雪运动，在人工降雪中体验冬日浪漫。
“我们打造 ‘城市会客厅’，为消费者提供更加温暖的消费体验。截至目前上海荟聚会员人数近92万，顾客停留时长、消费意愿不断增长。”作为上海荟聚的经营主体，上海英格卡购物中心有限公司的财务经理表示，2025年荟聚累计营业额35亿元，增速喜人。“伴随着营业额不断上涨，税务部门跨前服务，提前研判企业用票需求，确保商场能够及时满足顾客开票需求，让企业规范营业、蓄力发展。”
针对此次跨年迎新消费活动，上海荟聚还将举办新春风味市集，非遗互动，各式美食打卡等一系列活动，让食客在烟火气中解锁舌尖年味。
户外联动 激活文旅融合“新热点”
展开剩余63%元旦当日，“第二十届佘山元旦登高活动”与“马年游天马•登高启新元”主题活动同步开启，实现“双山联动”迎新，吸引众多市民游客走出户外，以更加健康的生活方式开启新年。
活动现场设有集非遗、美食、文创于一体的“马上有喜市”主题市集。为保障活动顺畅运行，上海税务部门主动上门问需解难，精准响应涉税需求，以高效服务助力消费体验全面提升。
“今年元旦假期，我们明显感受到了‘登高+乐园’联动带来的积极效应，”上海欢乐谷市场部负责人梁磊表示，“许多游客凭登高凭证享受门票优惠，有效延长了游玩时长。我们同步推出‘闪耀欢禧节’主题活动，也进一步拉动了园内二次消费。”元旦假期，上海欢乐谷客流量日均达3.5万人次，跨年当日单日接待突破2.3万人次。
文娱升温 打造沉浸体验“新玩法”
文旅商融合也有新举措，上海西岸大剧院在此次跨年迎新演出季，以“如壹”为主题推出六大重磅项目，解锁“古今交融”的跨年新姿势。
“本次‘如壹’系列汇集音乐剧、舞剧、音乐会、脱口秀等多元佳作，整个演出季期间预计接待观众及游客超5万人。”上海西岸大剧院总经理宋扬表示，大剧院还联合周边商户推出“凭票根享优惠”等活动，吸引了众多市民和游客参与其中，带动文旅消费全面升温。
数据显示，2025年，西岸大剧院销售额约5700万元。“剧院收入稳健增长的背后，税务部门持续发挥积极作用，在我们筹备开放的各阶段及时跟进税收服务，就对外支付备案、享受税收协定待遇等跨境业务提供专项辅导，帮助我们提前防范化解涉税风险，准确适用政策、规范申报。”
电影院同样人头攒动，在天山电影院开展的“旅选上海 超级元旦”“百年街巷烟火长宁”等活动吸引了众多市民游客前来打卡。天山电影院财务负责人林陈蓉表示，2025年天山电影院4家门店放映2.8万场，票房2259.8万元，同比增加2.8%。“税费政策给了我们不少助力，为我们降低运营成本提供了帮助。今年，我们准备继续承接好‘票根经济’效应，为广大影迷策划丰富的观影活动，期待今年春节档票房收入会有新的突破。”
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